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酒业升级与新兴媒体产业融合进入新时代

2018-01-04 15:35:32 作者:wanghaiqing 来源:新华社客户端

中国国际新闻杂志社社长郝江华

中国国际新闻杂志社执行总编辑招启华推荐

2017年12月26日,由新华社、中共成都市委、成都市人民政府主办,新华社新媒体中心、中共成都市委宣传部承办的第五届新兴媒体产业融合大会在成都世纪城国际会议中心举行。下午2点,大会“酒业升级与新兴媒体产业融合”分论坛在世纪城会议中心青羊厅举行,期间,新华社客户端-中国名酒频道开通仪式同步举行。

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四川中国白酒金三角酒业协会副秘书长吴亚东、北京汇流百川科技股份有限公司董事长晏志军、四川郎酒集团有限责任公司党委书记李明政、宜宾五粮液股份有限公司副总经理唐伯超、四川沱牌舍得酒业股份有限公司常务副总经理张树平、剑南春集团有限公司市场总监夏波等嘉宾共同启动新华社客户端中国名酒频道开启按钮。

郎酒集团、沱牌舍得、五粮液、剑南春、水井坊及西凤、董酒、劲酒、国台酒业、古井贡酒、河套酒业等知名酒企领导代表,四川省经信委酒类发展处等主管单位代表,1919酒类直销、酒仙网、京东等酒类电商企业代表,中国酒业协会、四川中国白酒金三角酒业协会等协会代表汇聚一堂,共同探讨中国酒业在供给侧改革浪潮中升级转型的经验和愿景。

武家奉在讲话中说,“我觉得这个论坛的意义非常重要。第一,我们国家的酒业在国民经济所占比是相当重要。第二,新媒体又是我们国家媒体产业宣传新闻方面发展的急需。今天是两者在一起做思想碰撞,这必然会促进两者更好的融合。”

“社会效益在媒体是第一位,为我们国家正能量和主旋律进行宣传,宣传社会主义核心价值观,中国故事,中国声音,中国道路,在这方面做的文章特别多,企业方面扶持优质企业、优势企业,优质产品,让产品得到很好的弘扬,甚至到海外帮助他们做一些推销。新媒体除了传统媒体的功能外,当然还有产品的销售功能、防伪功能,还有一些互动功能,帮助你了解消费者群体的行为特点,消费特点等功能。主流媒体的新媒体这些功能一点不少,而且有强大的投入,强大的人力,队伍的技术力量和政治素质力量,都足以满足对新技术的渴求,对新市场新形式的渴求。”在论坛沙龙环节最后总结权威媒体的作用时这样说。

新华社新媒体中心董事、副总裁马书平在讲话中提到,现在是互联网+时代,媒体+时代,我们+酒业,一起为中国酒业健康发展共同进步。近年来酒业发展取得了很多成绩,现在我们品牌酒百年老店越来越多,中国的老字号几十年为中国大众服务,为百姓服务。这次合作更具有好的价值,一是我们一起扩招自己的销售网络,二是培养消费者良好的消费习惯。这两者加起来为我们创造了非常好的机遇。我们也非常希望,未来能够一起推动中国白酒向高端、安全、大众化,成为更具有国际竞争力的行业。”马书平说。

四川是酒业大省,是中国名酒最为集中的地区,白酒行业长期在地方的国民经济体系中占据着重要的位置。在习总书记供给侧改革的方针指引下、在新兴媒体融合的趋势中,四川白酒企业积极响应,优化内部结构,主动融合新兴媒体的发展趋势。

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四川郎酒集团有限责任公司党委书记李明政在论坛发言

四川郎酒集团有限责任公司党委书记李明政对新华社中国名酒频道的开通表示热烈欢迎,认为在资讯碎片化浪潮中新华社在酒业的权威发声,对于企业品牌的打造、打击伪劣仿冒有着重大的意义。“我们最近两年,尤其是从今年下半年开始,开展的主要工作就是梳理产品线,重新定位产品,品牌驱动,聚焦发展。在品牌数量上做减法,在产品质量上和产能上做加法。我相信在新兴媒体产业融合的时代,对广告主来说,宣传媒体是非常头疼的事情。”“消费者对产品,对企业的信任是从权威媒体来领取的。这个时代表面看没有爆款的媒体,只有爆款的产品或者爆款的文章,实际上是有爆款的媒体。我个人认为国家级的权威媒体,像新华社这种就是爆款媒体。”

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四川沱牌舍得酒业股份有限公司常务副总经理张树平在论坛发言

四川沱牌舍得酒业股份有限公司常务副总经理张树平就沱牌舍得的转型发展、宣传工作与新兴媒体的转型经验做分享。他对新华社客户端-中国名酒频道的开通表示欢迎,“随着时代的变迁,经济的发展,社会的进步,人们的思想观念、行为都在发生很大的变化。变化就会带来我们思考很多的问题,白酒产业也是一样迎着变化。”“新媒体有其独到的功能。导向性也好,核心的是移动性、智能性、平台性、精准性,那是传统媒体比不了的。所以我们必须适应现代的需求和变化,利用现代的新媒体。对于我们的消费者来说,听到新华社那就是国家的象征,就具有权威性,它出来的东西就能够相信,这就能换取很多消费者的认可。”

五粮液飞天品牌董事长晏波作了“敬世界一杯中国酒——中国白酒的世界之路”的主题演讲,表示新媒体传播对于白酒企业走出中国、走向世界有着非常重要的意义。

酒业电商代表壹玖壹玖酒类平台科技股份有限公司董事长杨陵江结合消费升级、新零售转型做出了分享了1919直销平台的经验,和君咨询有限公司合伙人李振江对酒企在新媒体时代的营销作出了建议。

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与会嘉宾代表围绕酒业升级与新兴媒体产业融合的主题展开了沙龙座谈,对酒业发展和新媒体融合的成果和发展方向进行了深入讨论。

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北京汇流百川科技股份有限公司董事长晏志军和武家奉局长亲切交谈中

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感谢本次会议主要协办方北京汇流百川科技股份有限公司董事长晏志军鼎力支持!


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